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春节日韩百货零售额激增 游客买了啥

编辑日期:2015-02-26 15:34:13

据报道,中国商务部于2月25日公布了春节期间(2月18日-2月24日)全国零售及餐饮同比去年增加11%,销售额约6780亿人民币(约1084亿美元),与上一年13.3%的增长率相比,增长速度放慢。与国内市场放缓的增长速度相比的是,更多中国人选择在春节期间出访日韩,访日韩游客的爆增给当地的零售业带来爆发式的增长。

据日本产经新闻报道,春节假期期间,大量的访日中国游客给日本的各零售店带来了不小的利益。其中也不乏是因为日元贬值,合算的汇率激起了中国游客的购物欲望。日本百货店中面向游客的高档产品同期销售额与去年同期相比增长了2-4倍。日本国内消费不振,而「チャイナマネー」(日本戏称:中国钱)这一存在越来越引起日本国内市场的重视。

日本最大的零售百货店三越伊勢丹ホールディングス(三越伊势丹HOLDINGS)2月18日至22日5天期间的免税产品销售急增。三越银座店与上一年相比增长3.3倍,伊势丹新宿店增长2倍。伊势丹新宿店的游客平均消费在10万日元-20万日元(约5000-10000人民币)。女性主要购买高档手提包,男性主要购买大衣、外套之类的。日本的传统工艺商品也卖的不错。另一日本零售百货巨头高岛屋则主要店铺的销售额有3倍的增长,其中100万日元(约5万人民币)以上的手表及手提包卖的非常好。大丸松板屋旗下主要百货店则与去年相比实现4倍左右的增长,松屋银座店增长率为2.5倍。

 

 

上图:2月18日迎接春节商战,东京银座的免税店

 

 

上图:东京银座免税店停着的观光巴士,中国游客购买的家电商品

不仅以上日本主要的大型零售百货店收益,主要卖日用品的大型超市也受益匪浅。イオン成田店(AEON)的免税商品销售额增长了一成。受欢迎的产品是眼药水,有20瓶的整箱包装。据店铺负责人说到中国游客担心PM2.5大气污染,注意保护眼睛的人越来越多。

而便利店巨头日本7-11在人气观光点,浅草雷门店的免税商品也在春节前后倍增。打折商场「ドン?キホーテ」(唐吉珂德)的医药品和化妆品中免税产品的销售是上一年的5.7倍。而经营面向国外游客的童装品牌「ミキハウス」(MIKIHOUSE)的三起商行(位于大阪府八尾市)因为销售良好竟给全体从业员发放了共计3亿日(约1580万人民币)的临时奖金。

自去年4月起日本国内消费税从5%提高到8%后,日本国内消费持续低靡,各大百货商店都直接发送邮件给外国客户来争取客户。SMBC日興証券的高级经济学家宮前耕也指出对于零售小卖店来说引起访日游客的消费兴趣是个必要条件。

再来看看韩国,今年也有史上最大规模约13万的中国游客在春节期间访问了韩国。2月18日-22日,韩国乐天百货总店由于中国游客的消费销售额增加了75%。现代百货店在首尔中区没有店铺,而江南区因为中国游客销售额增加了近60%。

有意思的是访韩游客消费模式的改变,像韩国人那样购物的中国访客多了起来,不是像过去那样只购买韩流品牌,而是去弘大、龙山等区一边散步一边寻找好吃的店,以及购买从韩国大学生那打听来的化妆品、服装等。

 

 

上图:中国游客2月24日在首尔江南区购物

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