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为何机构预测2018将是空净“新爆发年”?

编辑日期:2018-03-16 14:06:06

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  3月12日北京市发布空气重度污染橙色预警,阔别许久的雾霾再度来袭,这也让不少人掸了掸家中空气净化器上落满的土。

  自2017年供暖季伊始,处于雾霾一级戒备的人们空等了一场。随着政府对PM2.5治理力度加大,雾霾减少,以往主打强力除霾的空气净化器,在2017年的行情有些尴尬。

  奥维云网数据显示,2017年空气净化器的销量只有725万台。中怡康数据则指出,2017年最后四周,空净零售量同比大幅下滑,最大降幅接近80%。这样断崖式的下滑怎会不令人彷徨,甚至担忧空净市场会不会逐渐萎缩。

  但在此境况下,中怡康竟然对2018年的空净市场做出了“新爆发年”的预测。它指出,2018年空净市场整体销售规模预计达289亿,复合增长率超过40%。很多人不禁想问,究竟是什么支撑着如此“大胆”的预测。

  这就必须要从空净产品的根源问题谈起了,众所周知,空气净化器在中国一路飘红与雾霾频发息息相关。可这是否意味着当雾霾“提不动刀”了,空净的处境就会变得尴尬?

  显然并不是。在2017年狂飙突进的352空气净化器公司的相关负责人曾表示,空气变好是一个很自然的过程,没人希望空气越来越差。空净是为解决消费者空气问题应运而生的产品,但它并不是只能解决雾霾这一个问题。

  据了解,美国空气净化器的市场普及率已经达到20%—30%,与之比较,即便雾霾令中国空净销量暴增,但在中国,空气净化器的市场普及率仍旧偏低。中怡康副总彭煜也明确指出,中国空气净化器市场还处于起步阶段。

  美国没有肆虐的雾霾,但空净普及率却高于中国,这无疑为中国空净市场打开了另一扇窗。要知道,雾霾只是室内空气污染源之一,此外还有像苯、甲醛、微生物、细菌、病毒等,都会给人体健康带来威胁。故此,352相关负责人表示,随着人们生活水平的提高和对健康的追求,空净依然有广阔的市场,比如春季花粉、动物毛发、二手烟、细菌和流感病毒等等,这些都将成为净化器的净化对象。产业经济观察家、钉科技总编辑丁少将也指出,健康意识的觉醒,让消费者对空净产品的依赖度会不断变强。

  加之“十三五”规划中提到,“十三五”期间,中国将全面建成小康社会,人均国民收入也将处于世界中等收入水平向高收入水平迈进阶段。而伴随着收入的增加,城乡居民消费结构将过渡到更高层次,针对洁净空气、水等资源、环境的要求只会越来越高。

  正是基于以上两点,雾霾是否频发正在与空净销量的高低脱离相关性,也是中怡康敢预测2018年空净将迎来新的“爆发年”的主要原因。

  其实,就厂家而言早已盯准了空净这个增长空间巨大的风口。在资本层面,2017年352环保科技公布获得超2亿元人民币融资,这也是迄今为止国内空净领域最大笔融资。此外就品牌而言,新入局者络绎不绝。在空净行业已有美的、格力、夏普、松下等传统家电巨头的前提下,2017年又有网易严选、墨迹天气、锤子等大批互联网公司跨界入行分一杯羹。而产品层面,早已有人先下手为强,探索集多种功能于一身的产品,例如戴森的空气净化暖风机,除雾霾的同时还能清除家中过敏原;还有352,针对中国家庭不同需求而推出了不同使用效果的滤芯。

  雾霾频发让空净除霾功能稳稳站住C位,而除甲醛、除异味、杀菌、加湿净化等多元化功能也逐渐开始上位。但想摆脱靠天吃饭的尴尬处境,空净不仅要中式对消费者的引导与教育,更要加大创新力度,相信伴随着新需求的增高,新一轮行业洗牌也将开始。

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